河南食品网微信账号
微信扫描,添加关注
展开
 河南食品网欢迎您!     | WAP浏览 | RSS订阅
胖哥集团 长涛印务 广告 河南华星集团
 
当前位置: 河南食品网 » 综合资讯 » »正文

众多洋酒巨头在华业绩刹车 行业短期或难回暖

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-05-22   来源:中国食品信息网   浏览次数:765
 

    河南食品网讯 日前,保乐力加、人头马君度、帝亚吉欧等全球知名烈酒集团分别公布了最新销售数据。受中国限制“三公消费”等政策影响,多个洋酒巨头在华业绩急刹车。

  对于整体市场下滑,洋品牌也在效仿白酒降低身段,推出了价位较低的产品。

  不过,这样的改变似乎对洋酒企业的业绩没有多大提升。保乐力加中国董事总经理危永标表示,虽然目前中国洋酒市场继续大幅下滑的可能性不大,但仍处于寻找底部的过程。

  中投顾问食品行业研究员向健军在接受《每日经济新闻》记者采访时指出,洋酒近期回暖的可能性几乎没有;虽然一些洋酒品牌为保市场已降低身价,但高端白酒也同样在挽救市场。因此,对于洋酒企业来说,未来的产品战略决策变得尤为重要。

  整体业绩下滑

  日前,帝亚吉欧发布业绩报告称,2014年一季度,蒂亚吉欧在亚太地区业绩下降近五分之一,全公司销售净额下降1.3%。帝亚吉欧在报告中提到,水井坊在中国的销量下降,是公司亚太区销量下降19%的原因之一。

  公开资料显示,帝亚吉欧是全球最大的高端酒生产商,业务横跨蒸馏酒、葡萄酒和啤酒三大品类,旗下品牌包括尊尼获加 (JohnnieWalker)、温莎 (Windsor)、 斯 米 诺(Smirnoff)等。

  除帝亚吉欧在亚太区业绩下滑外,其他洋酒企业的业绩也没有了以往的光鲜。其中,业绩受损最严重的为人头马君度。人头马君度近日披露的2013/2014业绩预告显示,公司上一财年 (截至今年3月底)业绩为10.32亿欧元,下滑10.7%。人头马君度称,这是5年以来,公司业绩首次下滑,原因是由于之前增长过于强劲。据了解,在2009/2010和2012/2013财年期间,公司增长率近50%。人头马君度还称,业绩下滑趋势并没有在去年第四季度得到缓解,当季销售量下跌16.1%。对于本财年的盈利状况,人头马君度称,预计有35%~40%的下滑幅度,主要是由于受中国市场持续限制 “三公消费”的影响。

  与此同时,法国酒业巨头保乐力加集团在中国区的业绩也欠佳。据了解,保乐力加是帝亚吉欧的主要竞争对手,往年其中国区的销量优于帝亚吉欧。在2013~2014财年的上半财年,保乐力加在中国的销售额同比下降18%,而在除中国以外的亚洲地区则增长了2%。

  除了上述企业在中国出现业绩下滑外,此前发布一季报的酩悦·轩尼诗-路易·威登集团也表示,报告期内,公司旗下葡萄酒和烈酒部门营收从9.67亿欧元跌至8.88亿欧元。

  近期回暖无望

  由于整体市场下滑,洋酒企业为了稳定市场,也开始放下身段。如同五粮液下调核心产品出厂价一样,马爹利变相下调自身产品价格,推出了一款300多元的马爹利鼎盛干邑,以针对中国中端餐饮市场。

  除此以外,库存过高,也成为洋酒企业需要解决的难题。人头马君度在财报中表示,在上一财年,公司任务是降低在中国分销渠道的库存水平,这项工作在下半财年有明显体现。

  不过,这样的改变,可能无法扭转目前因为行业寒冬而衰退的业绩。向建军在接受《每日经济新闻》记者采访时认为,洋酒当前策略与国内高端酒企基本一致,从调整产品结构和维护经销商两个方面着手改善业绩。

  “洋酒行业近期回暖的可能性几乎没有。”向建军表示,因为国内短期公务需求不会反弹,而商务需求短时间内又难以培养;与此同时,国内白酒也在争夺市场,所以洋酒后期的营销策略和渠道拓展显得非常重要。 


 

  免责声明:① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属河南食品网所有,如要转载,需注明“信息来源:河南食品网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非河南食品网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

[ 食品资讯搜索 ]  [ ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]  [ 返回顶部 ]

 
推荐新品招商
 
点击排行
 
论坛热帖
福润德生物
 
网站首页 | 版权隐私 | 使用协议 | 联系方式 | 关于我们 | 友情链接 | 网站留言 | 广告服务|
电话:0371-55637102 55637103 400-0371-163 传真:0371-55637101 邮箱:henanfood@zhuoqi365.com 技术支持:卓奇科技 给河南食品网发消息
CopyRight ©2011-2015   www.henanfood.net