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    来源:dfqpw.cn梧州日报
2019-1-24

最近QQ乐曲的独家新歌正用QMC加密格式全面取代MP3这是继今年 5 月腾讯娱乐乐曲集团(TME)拿下环球唱片中国大陆数字分销权与阿里达成版权合作以及捧场导入网易云乐曲歌单之后祭出的又一个杀招。

对QQ乐曲而言这是固化与沉淀用户的必然举措。

流媒的版权加密是大势所趋Spotify的乐曲都是加密算法的缓存文件即使提取也无法播放QMC作为一种独占格式其加密特性确定了封闭性即使是绿钻用户已经下载的歌曲也只能在会员期内播放这在产品策略上相当冒险但QQ乐曲显然并不担心单方面的强硬举措引发用户不满因为中国乐曲消费正经历从自由下载到付费购买再到线上短时共享的历史性转变拥有最多乐曲版权的腾讯只不过是不失时机的运用了这种优势。

对用户来说跨平台流动的时代提前结束了。

中国移动互联网APP的头部集中度很高但乐曲流媒仍保持一超多强的格局与用户的自嗨式玩法有关比如将其他平台下载的歌曲上传到网易云乐曲形成资源与播放器的自我捆绑这种将版权乐曲与会员体系割裂的倾向是QQ乐曲最害怕的。

继下载与买歌之后在线乐曲的租歌时代也来了

而QMC的版权加密抬高了跨平台成本使得脱离会员体系的本地化或云端播放成为不可能意味着原来忠诚度很差的用户不得不从一而终。在下载与买歌之后中国人真的要适应租歌时代的到来了。

对友商来说产品可能要败于版权了。

在中国乐曲流媒中网易云乐曲一向以简洁的产品与丰富的内容互动独树一帜这也是传承网易消息APP的优势尽管很多人对自带逼格的评论语境不满但毕竟使网易云乐曲在市场份额仅居第 3 的情况下拥有了活跃度更高的用户群体。

以Taylor Swift的新专〖Reputation〗为例截止 12 月 5 日网易云乐曲完成 482 万首的实销略微落后于QQ乐曲的 527 万首大大领先于腾讯收购的酷狗、酷我以及阿里旗下的虾米乐曲。

QMC放大了QQ乐曲的版权力量加密格式的付费歌曲遏止了跨平台播放这就有可能突破网易云乐曲以UED与内容运营为壁垒的产品优势。

加密背后是贯通线下的野心。

流媒平台早就看上了WiFi音箱的潜力这种设备可以通过 Air Play、DLNA 等多媒体协议将云端乐曲无线串流播放捧场多设备连接音质也比蓝牙有优势。

2013 年 9 月推出的Spotify Connect就可以让设备从服务器直接获取乐曲手机退出应用甚至关闭都不影响播放去年CES上Sony、Hrman kardon、Philips等公司都推出了一系列嵌入Spotify的音响。中国也有不少WiFi音箱集成了QQ乐曲、豆瓣FM之类的资源。

这类设备的缺点是使用略为复杂虽有传输速率的优势却拼不过低价易用的蓝牙设备但最重要的因素是流媒平台高度分散对厂商的控制力有限形不成有效的商业模式。

正版流媒时代的来临彻底扭转了这一点高品质乐曲资源被加密版权封闭在有限的独占平台之上用户已没有选择强势流媒对硬件厂商的发言权大大加强。

这个玩法其实也是共赢的对Spotify来说为用户创造了更多的应用场景声学模型更先进的ogg vorbis q5(q9) codec压缩技术使得付费用户可以享受高品质乐曲而免费用户也有普通音质;对唱片公司来说MP3 时代以来严峻的版权风险结束了乐曲消费在硬件终端也实现闭环了;至于硬件厂商谁不愿意卖出更多的设备呢。

QQ乐曲的QMC用意与此类似一方面避免了“不开绿钻听歌”之类教程的泛滥一方面也有助于寻找更多的外溢场景。当然能否形成一种行业标准影响硬件厂商还取决于QQ乐曲的生态规模。腾讯倒是一直看好Spotify收购未果又提出了10%的换股合作。

QQ乐曲的出路是翻版Spotify?

乍看起来中国乐曲市场无论是版权主体、运营平台还是受奥迪a4l车 大桥未久快播 圣诞之吻第二季2 重生 黑道女王 大功率led点光源 医院网站运营 病毒唑说明书 联合一购网 论文幻灯片模板下载 卡巴007 个月已经突破了2000万。越来越多的消费者意识到互联网上好的内容是需要付费的。基于此有声书的有偿消费也成了可能。

  这也使得各路人马伺机而动有声书及内容付费成为过去一年行业热点。除了懒人听书、氧气听书等老牌听书平台喜马拉雅FM、蜻蜓FM等知识付费玩家在有声书市场也占据了重要的一席新入场者还有当当阅读、京东阅读、知乎等。

  作为有声阅读行业最早一批开拓者之一懒人听书早在2016年就开始尝试精品书籍付费模式凭借强大的内容生产能力、海量的精品有声内容与优质的精英主播获得了可观的收听量与用户付费。而为了保障内容制作者的产出权益提升有声内容的质量懒人听书专门为内容制作者制定了多种收益政策最大限度地保障生产者的经济收入。

  同时较为成熟的付费听书模式也打通了传统出版社、音频生产机构、传统故事广播电台、音像出版社等渠道根据不同渠道特点实现版权采购、内容制作、发行等不同业务模式的合作。

  业内人士认为用户付费习惯的养成不仅会促进整个社会对知识产权的保护与尊重一定程度上也会激励内容创作者生产出更多的优质内容这是有声阅读市场“声”态环境渐趋规范的表现有利于推动有声阅读市场持续健康发展。

  市场正走向“细分”

  梳理目前国内具有听书功能的移动应用多达数百款产品内容各有差异:懒人听书提供有声小说、戏曲、评书、儿歌、广播剧等有声读物与网络电台节目免费收听;酷我听书作为酷我乐曲旗下产品内容海量包括有声小说、评书、戏曲、相声小品、笑话、儿童、人文科学等;氧气听书拥有国内最大的免费正版有声小说书库汇聚有声小说、文史经典、经管励志、育儿宝典、评书相声、综艺搞笑等。

  不难看出这些听书平台在发展初期走的都是大综合的路子与成熟的产业市场相比仍待细分。

  在业界看来经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似从网站购买版权到用户自制节目与内容自制版权将成为确定有声阅读公司未来发展的关键因素。

  事实上随着有声阅读市场的快速发展不少平台已经有意识在同质化竞争中寻求突破开始在细分市场中找存在感。而打造优质内容、加强平台付费内容布局成为各音频平台实现差异化品牌、吸引用户、拓展盈利渠道的重要之举。

  以懒人听书为例目前已与阅文集团达成战略合作成为其海量文学资源的最大音频出口拥有覆盖国内85%以上的原创文学内容的有声改编权海量的平台资源直接确立了平台在网络文学资源方面的优势。

  而凯叔讲故事从2014年至今从微信公众平台延展到独立APP专注于给孩子讲故事这一小市场目前已成功打造了国内最大的儿童有声故事品牌0~10年各年龄段宝宝喜欢的故事应有尽有下载量突破两千万。

  另一款专注于儿童有声读物生产者的老墨家族以老墨爷爷、墨叔叔与小墨一家三代一起讲故事的形式坚持演播优展露儿童作品原作不乱改编的同时注重个性化内容策划希望做最纯粹的有声读物。截至目前老墨家族在各大听书平台上的总点击量已经有4000万余次粉丝数更是达到百万。

  “作为一个内容提供者做得越细越好。能满足细分的受众需求是越稳当的。”老墨家族创始人冷炳冰在接受记者采访时表示未来听书平台会向更多更丰富的细分领域扩展。谁最早分化谁将最早占到先机。

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